快手APP的产品逻辑及盈利模式

2017-10-18    阅读次数:625    成都APP开发公司

快手APP在初创期,以快手APP定位于移动端GIF动图制作工具,主要是解决移动端GIF图制作和GIF图片的分享,创立于2011年,是一款将视频转化为GIF格式图片的工具,转化后用户可以分享至微信,微博、QQ空间。

以图片制作分享工具成为源动力,逐渐发展成为GIF社区,创作图片可进行点赞,评论和互动,进行编辑,从社区发展到小视频制作,从工具转型成为社交属性,被用户吐槽到用户下降,直到视频直播,小视频制和视频互动用户暴涨,视频社交转型成功。从13年到17年,网络网络环境从2g到3g,在到4g,视频的传播效率和分享需求逐渐加快。

同期制作小视频工具有秒拍,美拍,小咖秀等,美拍和秒拍走“高大上”线路的新潮短视频应用,小咖秀是以对嘴型模仿为主的短视频应用,10秒短视频应用“秒拍”视频分享社区,新浪微博内置秒拍应用,短视频创作和分享成为用户的兴趣,渴望被关注和寻找存在感,认同感成为用户的需求。

快手APP特点是一个有趣,屌丝,恶搞,接地气的短视频社区,用户记录和分享自己有趣,搞笑的生活瞬间,低调,奢华,靠自身运营和内容运营发展成长的产品。

快手平台中聚集的两类用户之间的主要互动关系,不同于微博、微信、陌陌、斗鱼等平台用户之间的互动,内容生成者和观看者几乎是平等的陌生关系,同一生活阶层,同一生活场景。他们之间的互动更加倾向于纯粹的兴趣。这种关系在其他主流的平台中,并没有很好的予以满足。快手连接了这样一个用户之间的关系。

 

用户上传视频时,可进行时间编辑,效果编辑,文字特效,滤镜,声音,视频特效进行制作和编辑,快手运营团队审核,以投票形式进行上线,下线视频,用户进行观看,点赞,分享视频,社区以低门槛,轻达人,重内容导向运营,所有作品有同几率的曝光度,用户喜欢,评论,转发影响曝光度。

定位于接地气,有温度成为小青年的爱好,集聚了一批25岁以下,中小城市的生活节奏较慢而又缺少丰富多彩的娱乐生活,希望被关注成为获得获得粉丝和进行娱乐生活,官方数据表示,2016.2 用户突破 3 亿,快手的安卓和iOS总用户突破 3 亿 ,网上数据显示2017年数据表示,用户突破4亿。

目前短视频行业目前还为找到成熟的商业模式,快手的盈利模式主要是广告植入,广告定制,快币等增值服务成为盈利的手段。

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