“旅行青蛙”怎么火起来的?

2018-01-24    阅读次数:185    游戏场景

近几天朋友圈被一款「养蛙」游戏刷屏了。尽管它是一款日文版游戏(可能好多玩家都还不明白每个按钮和对话框在说什么),但丝毫不影响各位玩家的热情。

一、首先,小青蛙怎么火起来的?

要说为什么这个游戏能火,其实很简单:与热门游戏王者荣耀、荒野行动等相比,旅行青蛙至少在下面三个点上做得非常优秀。

1. 丰富完善的虚拟世界观

任何一款游戏要想成功,世界观的设定永远是第一位的。

游戏的本质是虚拟了一个人生场景,玩家在其中能够以选定的身份将自己代入游戏场景,体验比现实更完美的人生,这个场景的大背景就是游戏的世界观。

不管是角色扮演、还是动作、策略、竞技、对战,都离不开世界观设定。

旅行青蛙的世界观设定得非常巧妙:玩家在游戏中扮演的是小青蛙的家长,小青蛙有自己的生活节奏,家长能做的就是拔草、买吃的买装备、打包行李,除此之外就是等待。

按照朋友圈里一位好友所说:玩这个游戏的自己特别像一个等待儿子归来的老母亲,不知道自己家崽子在外经历怎样的蛙生,什么时候回家。

这个世界观的设定很容易让人想到自己:在一二线城市打拼的自己,不就是那只被牵挂的小青蛙吗?家里的父母也在期盼着我们什么时候回家。

2. 简单的游戏玩法设定

尽管游戏主界面都是日文,但是和王者荣耀、荒野行动这些游戏相比,玩法操作上真是简单不少,就那几个按键,摸索几次大概就知道怎么回事了。

体验门槛低,实在是任何一个好产品最初吸引用户时必须的要求。

3. 反常规的游戏逻辑

这个游戏在逻辑上有两个点和当下流行的方法论不太一致:

一是丝毫不想黏住用户的时间,现在主流的APP和游戏,都在想各种办法抢夺用户的时间,提高停留时长;这个游戏就很反常规,小青蛙出去了?没事儿干?那就关了吧,耐心等着呗。

二是高度的不确定性反而刺激了用户的口碑传播。小青蛙什么时候回来?随机。回来带什么手信?随机。明信片是哪儿的?随机。吃饭/写字/磨刀到什么时候?随机。

在这个游戏里,玩家的控制力弱到什么都操控不了——这个逻辑设定让玩家有了大量素材作为社交分享传播的内容。

二、那么,未来的发展如何?

自今年以来,热点都是:来得特别快,也很快消失;一个新潮流从互联网从业者或者特定圈层往大众范围扩散的时间间隔也越来越短。

作为行业里的非知名评论者,我给旅行青蛙算了个命:如果这个游戏继续按照这样的设定不做迭代版本,大概两周左右就进入衰退期了,逐渐从朋友圈、日常交谈话题中消失。

如果说为什么敢下这样的论断?

其实这个游戏的素材很好,但是缺乏一定的延展性

简单是这款游戏吸引玩家的立足之本之一,但随着时间的推移,原本作为优势的「简单」便会成为劣势的「单调」

都说这是一款佛系的游戏,但玩游戏的大部分还都是凡人,对于一成不变的操作,倘若失去了游戏玩法进阶迭代、社交分享这些驱动力,那么它就成了一款单机游戏。

回头看看游戏史上单机游戏的命运?早已卷入历史的尘埃中吧——虽然也就过去十多年。

三、火爆原因

一款火爆的产品或游戏,都有其火爆的原因,但是归根结底都离不开产品价值与用户需求。没有一款产品是完美的,但是火爆的产品都能够贴近用户需求,解决用户的痛点与痒点,否则产品本身的存在在意义又在哪里?

(近七日搜索指数超越吃鸡游戏和王者农药)

那我们就从用户诉求和游戏玩法等因素来分析下游戏火爆的缘由:

1、用户诉求上:

(1)观念吻合:

佛系生活的概念,自去年年底在网络突然开始走红,佛系生活已然成为许多人所追求的一种“与世无争,无欲无求”的生活态度,其实这种态度与观念并不是十分可取的,说白了不是不争,是争不过,但确是必然存在,由于社会生活的高速发展给人们带来了日益增长的压力,使得一些人开始以“与世无争”的姿态表达自身压抑的不满情绪。

(2)满足感与成就感:

朋友圈晒的是什么?其实朋友圈晒的本质是用户自己,这是一种用户想表达自己感受的一种行为。从心理学角度上看,人本身就是孤独的个体,希望通过他人的认同、社会的认同来达到证明自己的目的,所以这也是所有社交属性平台搭建的基础之一。所以用户需要得到认同的满足感和被别人称赞的那种成就感。

通过晒蛙的行为,来换取他人的称赞与认同,更是成为了一种可以“炫耀”的资本,还有和父母辈喜欢晒娃的那种成就感。

(图片来自朋友圈)

(3)专属感与独一性:

这款游戏独特的专属性、特殊性,让用户感觉到了归属,每个人都有自己独一无二的青蛙,都有独一无二的爱称,激发越来越多人投身养蛙这行业中,也是养成类游戏吸引用户的特定因素之一。它独特的存在,是否在你心里觉得它是属于你的呢?

(4)情感寄托:

《旅行青蛙》的成功除了它的萌系和佛系,还有很重要的一点就是唤醒用户的情感寄托

它就像是一个青春期叛逆的孩子,动不动就离家出走,不听话,让身为“父母”的你操碎了心。

你会担心它整天不出门,变成一个死宅而念念叨叨。

你会担心它一去不回,害怕它在外面无依无靠,过得是否还好而担心难眠。

你会开心收到它的每一张明信片,开心地领下它带给你的手信,开心地翻阅它的小日记本,每天通过发朋友圈来寄托自己的“思念之情”,如同许多公众号所言,这款游戏更像是一面镜子,而我们在看镜子里的自己。

与恋与制作人所寄托的“完美爱情”不同的,对许多玩家来说,寄托在蛙身上的情感,会不会在某种程度上让你感受到了从前从父母那里听来的话语,“儿行千里母担忧,养儿方知父母恩啊”。这对于许多游离在外多年的子辈们,这更是一款可以寄托和表达自己思念情感的游戏。

四、假如,给小青蛙续1秒试试

这么可爱的小青蛙,作为互联网从业者的算命人,不能只判刑不给思路。

我们不妨从产品设计的方法中设想一下:如何让这款游戏的生命周期能延长更久?

首先从现有游戏框架入手:

聪明的玩家已经发现了:小青蛙带回来的明信片其实有包含日本各地的风景照,而小青蛙能走多远也跟带走的食物和道具有一定关系——那么是不是可以搞一个集齐日本八大区域(分别是北海道、东北、关东、中部、近畿、中国、四国、九州)的集卡专区?毕竟这只小青蛙现在在国内也很火,也算是一只精通八国外语的国际蛙了,区域可以再扩展到北京上海成都武汉对不对?集完日本再来集中国区的啊,你想不想你家蛙崽子的足迹走遍天下?

不够有难度对不对?

不好意思,北海道的卡是SSR,只有0.1%的蛙崽子能抽到,作为父母的你只能每天在家期盼着蛙崽子能去趟北海道回来带张卡。

除了集卡,最重要的迭代莫过于社交了。小青蛙每天一个人吃饭睡觉磨刀的身影,是不是想起了孤独的自己?

这游戏最重要的不能大家都养儿子,小青蛙必须得分公母。朋友圈里这么多养小青蛙的,得让儿子们结婚配对,再生小青蛙。

什么?文化部不让游戏里结婚?

那就改基友蕾友,或者师徒也行。总之,社交体系必须得加进去,社交层面可玩的东西实在是太多了。

两只青蛙都结婚了,那俩亲家是不是也能增进下感情啊?剑(shi)侠(ji)情(jia)缘(yuan)三不就是很好的例子么。

别的养成类游戏都喜欢设定让玩家买好看的衣服,比谁家打扮的好看;咱们就别跟风了,小青蛙穿上衣服戴大框眼镜也不好看,倒不如做个精通吹拉弹唱和赋诗作词的小青蛙,最近还有一个热度没退的热点是直播答题可以一起联动下。

小青蛙可以去参加答题,不会的可以问家长(也就是作为玩家的你),家长也不会的要接受小青蛙的嘲讽,错得太离谱的小青蛙就赌气离家出走几天不回。

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